إعلانات الدفع لكل نقرة يمكن أن تحقق عوائد ممتازة، لكنها يمكن أن تستنزف ميزانيتك بسرعة إذا لم تُدار بشكل صحيح. إليك سبعة أخطاء شائعة في PPC وكيفية تجنبها.
1. تجاهل الكلمات المفتاحية السلبية
عدم استخدام الكلمات المفتاحية السلبية يعني أن إعلاناتك تظهر لعمليات بحث غير ذات صلة، مما يهدر المال على نقرات لن تتحول أبداً. راجع مصطلحات البحث بانتظام وأضف كلمات سلبية لتصفية الزيارات منخفضة الجودة.
2. تجربة صفحة هبوط سيئة
توجيه الزيارات إلى صفحات عامة أو غير محسّنة يقتل معدلات التحويل. تأكد أن صفحات الهبوط ذات صلة بالإعلان وتتحمل بسرعة ولديها دعوات عمل واضحة.
3. عدم اختبار تنويعات الإعلانات
تشغيل إعلان واحد لكل مجموعة إعلانية يعني أنك تفوت فرص التحسين. اختبر دائماً تنويعات إعلانية متعددة لاكتشاف أي رسائل تلقى صدى أفضل لدى جمهورك.
4. الاعتماد المفرط على المطابقة الواسعة
بينما يمكن للمطابقة الواسعة توسيع الوصول، الإفراط في استخدامها يؤدي إلى نقرات غير ذات صلة. استخدم مزيجاً من أنواع المطابقة وفضّل مطابقة العبارة والمطابقة التامة لتحكم أفضل في ظهور إعلاناتك.
5. تجاهل نقاط الجودة
نقاط الجودة تؤثر على موضع إعلانك وتكلفة النقرة. حسّنها بضمان توافق وثيق بين الكلمة المفتاحية والإعلان وصفحة الهبوط، وتحسين معدلات النقر، وتحسين تجربة صفحة الهبوط.
6. عقلية أعدها وانسها
PPC تتطلب تحسيناً مستمراً. راجع الأداء بانتظام، عدّل العروض، أوقف الكلمات المفتاحية ضعيفة الأداء، وجرب نهج جديدة. السوق والمنافسة يتغيران دائماً.
7. عدم تتبع التحويلات بشكل صحيح
بدون تتبع تحويلات صحيح، لا يمكنك قياس العائد أو التحسين بفعالية. تأكد أن تتبعك مُعد بشكل صحيح لجميع الإجراءات القيمة، سواء كانت مشتريات أو عملاء محتملين أو مكالمات.
إعلانات PPC تكافئ من ينتبه للتفاصيل ويحسّن باستمرار. بتجنب هذه الأخطاء الشائعة، ستحصل على قيمة أكبر من كل دولار تنفقه وتحقق نتائج أفضل لعملك.